|
|
Газетный мир русскоязычного Лондона
В Лондоне, одном из самых многонациональных городов мира, издается множество газет на самых разных языках. Есть свои печатные издания и у русскоязычной общины британской столицы - несколько газет и глянцевых журналов.
Газеты выходят еженедельно тиражом от 12 до 22 тысяч экземпляров. Те, которые "постарше", - "Лондонский курьер" и "Лондон- INFO" - стоят читателям денег, а появившиеся в последние пару лет "Пульс UK" и "АНГЛиЯ: наши на острове" распространяются бесплатно. Также на все эти газеты можно оформить подписку.
Лондонские русскоязычные издания сильно отличаются от российских газет, которые выпускаются, к примеру, в Москве: прежде всего, значительно меньшим охватом аудитории и спецификой печатаемой в них информации.
Как говорит Дмитрий Дроздов, главный редактор "Лондон-INFO", "очень сильно ощущение, что ты находишься на границе. Двойная нагрузка в этом смысле - надо разбираться и в том, что происходит в России, и в том, что в Британии".
Доходы и расходы
По словам Дроздова, "Лондон-INFO" "является прибыльной структурой, живет за счет рекламы".
Глава издательского дома Russian Media House Елена Рагожина раньше была совладельцем "Лондон-INFO",но потом продала ее партнерам и с 2005 года выпускает газету "Пульс UK".
Ее новое детище является бесплатным для читателя. Полтора года бесплатной была даже подписка на газету, но с марта за подписку придется платить.
Рагожина говорит, что пока газета себя не окупает - и потому, что это развивающийся бизнес ("срок окупаемости любого бизнеса - от двух до пяти лет", отмечает она), и потому, что реклама в газете покрывала затраты на производство издания, но не покрывала почтовые затраты на рассылку газеты по подписке.
"Если бы не было бесплатной подписки, газета давно была бы безубыточной", - отмечает Рагожина.
Глянцевый журнал и путеводитель, которые издаются Russian Media House, окупают себя. А для того, чтобы весь бизнес приносил прибыль, в издательстве существует еще несколько проектов.
"Берем заказы на дизайн: к примеру, делаем календари", - рассказывает Елена Рагожина.
Занимается она и благотворительностью. Возглавляемое ей благотворительное общество помогает, в частности, больным детям-сиротам в одном из московских детских домов.
Читатели и деньги
Кого же лондонские издания видят своими потенциальными читателями, на кого они ориентируются?
"Мы крупнейшая газета. Не потому, что мы самая замечательная, а потому что бесплатная. Мы покрываем очень большую нишу читателей: от самого низкого социального класса - к примеру, раздел объявлений - до самого высокого (пишем о выставках, музеях, о том куда пойти)", - говорит глава издательского дома Russian Media House.
Как считает Дмитрий Дроздов, среднестатистический читатель "Лондон-INFO" - это "человек состоявшийся в жизни в Великобритании, у которого есть стабильная работа, который получает, может быть, доход выше среднего".
"По понятным причинам, мы сейчас не так часто, как раньше, пишем о том, как выучить английский или зарегистрироваться у врача", - добавляет он.
В свое время "Лондон-INFO" была бесплатной. Дроздов считает, что это - первые шаги любой газеты, и для "Лондон-INFO" сейчас нет необходимости возвращаться к бесплатному распространению.
"Сделав газету бесплатной, мы не сможем распространять ее через газетные киоски. То есть с одной стороны мы предложим газету определенному кругу читателей, но с другой стороны заберем ее у других людей", - говорит он.
Явно на более узкую и избранную аудиторию, чем газета "Пульс UK", рассчитано другое детище Елены Рагожиной - ежемесячный журнал "Новый стиль".
"Это глянец для русских, живущих в Европе. Я для себя вдруг поняла, что мы выросли на такой культуре, мы привыкли читать журналы. Мы всю жизнь читали "Новый мир", "Огонек". Это, конечно, совершенно разные вещи, но тем не менее мы росли на журналах и мы любим читать журналы. А то, что мы получаем из России, немного не соответствует тому, что нас интересует", - рассказывает Рагожина.
История успеха
Елена Рагожина приехала в Лондон шесть лет назад как представитель российского СДМ-Банка, созданного полтора десятилетия назад ее мужем.
"В своей жизни несколько раз меняла вид деятельности", - говорит она.
По первому образованию Рагожина - инженер-конструктор строительных машин. Она закончила МАДИ с красный диплом и написала диссертацию, которую не успела защитить - сначала были распущены всесоюзные аттестационные комиссии, а потом у нее родилась дочь.
Спустя какое-то время Елена Рагожина вновь пошла учиться. На этот раз она закончила институт управления и защитила там диссертацию по экономике.
За этим последовали шесть лет преподавательской деятельности ("я доцент МАДИ", говорит Рагожина) и параллельная работа в банке.
Совладельцем русской газеты в Лондоне она стала, по ее собственным словам, "по стечению обстоятельств", купив этот бизнес.
"Тогда я не планировала заниматься этим как редактор, потому что была руководителем и финансовым директором. Но с течением времени в силу обстоятельств я была вынуждена заняться редакторской работой и поиском материалов, когда ушел редактор. Так я и оказалась вовлечена в весь газетный процесс", - рассказывает Рагожина.
Дмитрий Дроздов, по образованию журналист, приехал в Лондон в 2002 году - и сразу же начал работать в "Лондон-INFO" внештатным корреспондентом.
"Через какое-то время появилась позиция на полставки, потом на полную ставку. А потом из газеты ушел редактор, и его место занял я", - говорит Дроздов.
Позиция главного редактора русскоязычной газеты в Лондоне - пожалуй, одна из самых высоких, которую может занять в британской столице русскоязычный журналист. Какие перспективы видит для себя Дмитрий Дроздов?
"Лондон - это такое место, где потолок не видно. Я уверен, что в ближашее время мы сумеем порадовать читателей новыми проектами", - говорит он.
А на вопрос о том, нет ли у него желания в перспективе попытаться пробиться в британскую журналистику, Дроздов ответил: "В менталитете и отношении нам сложно конкурировать с журналистами-англичанами. Но амбиции такие все-таки есть".
Константин Рожнов BBCRussian.com
Хочешь, чтобы твоя статья или история появилась на сайте, просто пришли материал нам через Обратную связь
| |
 |
|
|
